Strategic Brand Management – Praxisprojekt mit der Johanniter-Stiftung

Im Rahmen des Masterprojekts „Strategic Brand Management“ an der Technischen Universität Braunschweig wird in Kooperation mit der Johanniter-Stiftung ein praxisorientiertes Markenprojekt durchgeführt. Ziel ist es, die Wahrnehmung, Positionierung und Zukunftsfähigkeit der Marke Johanniter systematisch zu analysieren und daraus strategische Handlungsempfehlungen abzuleiten.

Ausgangspunkt ist die zentrale Fragestellung, wie die Marke Johanniter von relevanten Anspruchsgruppen wahrgenommen wird und wie sie sich im zunehmenden Wettbewerb um Spenden und ehrenamtliches Engagement differenzieren kann. Dabei werden qualitative und quantitative Methoden eingesetzt (z. B. Tiefeninterviews, Umfragen entlang des Brand Funnels oder Kommunikationsanalysen). Das Projekt verbindet wissenschaftlich fundierte Methoden mit konkretem Praxisbezug und leistet einen Beitrag zur strategischen Weiterentwicklung einer der größten gemeinnützigen Organisationen Europas. Ziel ist es, evidenzbasierte Empfehlungen für ein wirkungsvolles Markenmanagement im Non-Profit-Sektor zu formulieren.